Pensar en la eventual desaparición de la televisión por el auge de los nuevos medios como el Internet debería ser cosa del pasado. Un reciente informe elaborado por Nielsen ha revelado que la población de Estados Unidos pasó 4 horas, 34 minutos delante de la Televisión en 2006/2007.

Para algunos expertos, este estudio deja claro que la inversión en publicidad para televisión en Estados Unidos irá en aumento, por lo menos hasta 2012, solo que su ritmo de crecimiento sin duda será mucho menor que el de la publicidad online. En 2012 se cree que el gasto en spots sea de 7.540 millones de dólares. En 2007, éste fue de 6.800 millones de dólares. Esto sitúa al nivel de crecimiento en un 2,1 %.

Una cifra bastante diminuta si se le compara con el crecimiento de la publicidad en Internet: esta fue de un 29,2% durante el mismo período de tiempo. Y se cree firmemente que supere a la inversión en publicidad por televisión en 10 años.

Según un experto analista y autor del estudio TV trends: Consumers Demand Control Ben Macklin, dice: “Creemos que los consumidores, verán más, no menos contenidos televisivos en el futuro”. Y añadió: “Sólo que accederán a ellos y los verán de forma diferente que en el pasado: televisión a la carta, grabadores digitales, la banda ancha y los móviles con tecnología 3G están creando nuevas vías de acceso”.

Se estima que en 2012 el 25% de los contenidos de televisión visualizarán a través de las múltiples opciones alternativas al formato tradicional.  Dicho de otra forma la audiencia y los consumidores de la red se aproxima cada vez más a los de la televisión.

Definitivamente nuevos formatos darán cada vez más poder a los consumidores. Algunos expertos señalan que en 2012 el 60% de los hogares gozarán de las ventajas de la televisión a la carta y el 40% harán uso de la tecnología DVR.

Así que el uso de todos estos nuevos formatos traerá consecuencias a la televisión tradicional, por lo que en definitiva los operadores de televisión y anunciantes tradicionales les queda poco tiempo para reinventarse y posicionarse en el mercado interactivo, bajo demanda y vídeo-móvil.