Entrevista a Loy Iglesias Thevening, por Ana Pino, estudiante de Comunicación Social con énfasis en Publicidad, de la Pontificia Universidad Javeriana de Colombia.

-Bueno Loy, me gustaría que empecemos por lo básico, ¿por que se debe hacer publicidad en Internet?

-Una de las razones principales es que a diferencia de muchos otros medios, es el que mas posibilidad nos da de interactuar con un mercado objetivo y a su vez nos permite capturar datos de este de una manera rápida, eficaz y a bajo costo.

Además es un excelente medio para incrementar el branding, la recordación de marca y como apoyo a la publicidad offline.

Se puede tener acceso a una audiencia meta mas grande que cualquier medio tradicional, gracias a la globalización del internet.

Las anteriores son solo algunas de la principales razones de porque todos los anunciantes deben asignar parte de su presupuesto para publicidad por internet.

-¿Y cual seria tu consejo para los anunciantes a la hora de hacer publicidad en Internet, lo que debe y no debe tenerse en cuenta (banners, pop up, entre otros)?

-La publicidad por internet, por ser un medio relativamente nuevo, podría decirse que ha pasado por una etapa de prueba y error, por lo cual la forma de hacer publicidad por internet ha ido variando a medida que se van viendo los resultados…

En un principio la forma mas usada era el correo electrónico masivo, hoy día si este correo no es solicitado se le considera SPAM, una practica ilegal que ya en Colombia es penalizada.

Los famosos Pop Ups ( ventanas emergentes ) tuvieron también su cuarto de hora, pero ha demostrado ser de las formas de publicidad por internet que se considera de las mas “intrusivas” y de mal gusto, por lo que hoy día no es tan eficaz, mas si se tiene en cuenta que window y la mayoría de navegadores y algunas barras de herramientas tienen incorporado un bloqueador de Pop Ups

El banner por ejemplo es una de las formas mas utilizadas y que mas expectativas genero, pero hoy esta claro que cuando mas funciona es cuando se requiere incrementar la imagen de marca, y por cierto, no es tan recomendable medirlos con el sistema de pago por clic, porque esta demostrado que el que un navegante no haga clic en un banner, no quiere decir que no lo haya visto, al igual que cualquier aviso en medios tradicionales, no pueden ser juzgados por el numero de veces que hagamos clic en ellos, un ejemplo de ello, es que nadie hace clic en avisos de prensa y sin embargo son vistos, recordados y motivan a la acción.

Actualmente una de las formas de publicidad por internet mas efectiva podría decirse que es el posicionamiento de sitios web en los motores de búsqueda, aparecer un sitio web en los primeros lugares de los motores de búsqueda debe ser su objetivo principal, esto se puede lograr de 2 formas, de manera natural u orgánica que es lo que se conoce como posicionamiento SEO Search Engine Optimization en inglés y son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores o resultados patrocinados o posicionamiento SEM, Search Engine Marketing en ingles, cuya clasificación depende del dinero que se invierta en los anuncios.

Otras formas muy efectivas de hacer publicidad en internet es tener un Newletter o Boletín Electrónico de suscripción voluntaria y/o utilizar estrategias 2.0, gestionar un blog, crear gadgets, ebooks con contenidos de interés u otras formas de marketing viral, pagar por enlaces o post en blogs temáticos, etc.

Hoy las opciones son muchas y están en constante crecimiento, sin embargo, esto depende mucho del plan de marketing y de la estrategia de publicidad en particular de cada empresa, lo que puede funcionar para uno, podría no ser efectivo para otros, por eso la importancia la asesoría especializada con publicistas calificados, expertos en el tema de la publicidad por internet

-Al fin de cuentas, que tanto influye el diseño de un sitio web, si es importante? o el buen contenido es suficiente?

-Claro que tiene que ver mucho, a pesar de que en Colombia esta muy generalizado pretender no darle importancia al diseño de un sitio web y esto esta sucediendo, porque hay demasiados realizadores de sitios web autodidactas, programadores, ingenieros de sistemas, servicios de sitios web prefabricados, plantillas, etc, lo cual es un grave error muy generalizado, porque cada sitio web por ser un medio de comunicación y/o sitio de negocios en internet que pretende influenciar a un mercado especifico por medio de su propia marca, debería ser estratégicamente concebido por publicistas, para que el mensaje y/o identidad del sitio web sea eficaz, de lo contrario, corremos el riesgo, en el mejor de los casos de tener un sitio web muy lindo colgado en la red, que solo visita su dueño, sus amigos y familiares.

-¿Por que es tan efectivo tener un sitio web… que ventajas trae tener uno??

-Bill Gates dijo: “en un futuro cercano, si su empresa no esta en la red, NO EXISTE”, creo que eso responde tu pregunta, un sitio web es efectivo porque no se puede desconocer que existe un mundo virtual que esta moviendo gran parte de la economía mundial y que esta en constante crecimiento, lo malo es que muchas empresas se quedaron cortas con la interpretación de esta frase de Gates y corrieron a hacer su pagina web y hasta allí llegaron, a mi juicio se refería a mucho mas que una pagina web, se refería a una estratégica presencia publicitaria en la red y así acceder a un mercado global en crecimiento, hoy es fácil deducir que si no se esta en la red, se esta destinado a desaparecer. Las ventajas son las mismas que ya te he mencionado antes.

-Loy, en serio muchas gracias, nos consta que para muchos anunciantes ha sido de gran ayuda tu Blog y por eso llegamos aqui.

-No hay de que Ana, te deseo éxitos en tu profesión.