Los diarios impresos en el mundo están muriendo, hay suficientes razones para que eso este ocurriendo, internet, los móviles, los blogs, videoblogs, los Ipods, Itunes y sus noticias vía podcast, en resumen: la información mientras estas conectado y en movimiento, cuando quieras y a la hora que quieras y encima de eso gratis.

El panorama no es nada alentador para los diarios, aun así, me atrevo asegurar que están lejos de desaparecer por completo, es seguro que muchos desaparecerán, sobretodo aquellos que aun confían en su esquema tradicional y creen que, a lo sumo,  con un sitio web todo esta solucionado. Si, muchos diarios van a desaparecer, pero otros muchos nacerán con un concepto totalmente renovado, muy diferente de lo que hasta hoy conocemos como un Diario, serán Diarios mas dinámicos mas visuales y serán un complemento de la información online interactiva y no al revés.

A mi juicio hay algunos puntos clave que debe tener en cuenta un diario impreso que quiera renovarse para montarse en esta ola de las nuevas tecnologías de la información, es imposible mantenerse mucho tiempo si siguen haciendo las cosas como se vienen haciendo tradicionalmente en los Diarios impresos.

Tener un sitio web o un sitio wap para móviles o un blog como están haciendo la mayoría de los diarios impresos, puede que sea parte de la solución, y aunque es un primer paso en el inicio de una transformación para penetrar en las nuevas generaciones que no compran periódicos y mantener una audiencia, esto no es suficiente.

Tampoco se trata de cerrar el diario impreso y abrir un sitio web y apostar toda la información atraves de internet, se trata es de que co-existan sin que a largo plazo el Diario impreso desaparezca y la manera para que eso ocurra es darle el valor adecuado a cada medio, adaptando la información y el contenido de manera estratégica a cada cual, creando contenidos complementarios entre la versión impresa y la versión online y/o móvil,

Algunas ideas para lograr esto:

Crear siempre algún contenido exclusivo importante solo en la edición impresa con resúmenes para la versión online y así motivar el consumo del diario impreso entre los lectores que desean ampliar los detalles de determinadas noticias, evitar en lo posible el contenido repetitivo versión impresa y versión online, la versión online no debe ser una copia de la versión impresa, el marketing y el uso estratégico de la red no solo debe servir para difundir la noticia, si no para motivar la lectura  ampliada de determinadas noticias en la edición impresa, la interactividad online es obvia, una exigencia de la web 2.0, pero la gran novedad estaría en crear interactividad también en el medio impreso, son solo algunos ejemplos.

Y el diseño puede salvar a los diarios impresos?, según Jacek Utko exitoso diseñador de periódicos,” No. El diseño solo no, el diseño hace parte del proceso. Y el proceso no es sólo cambiar la apariencia de los Diarios, sino de mejorar el producto completamente”

Jacek Utko es un afamado diseñador polaco que esta aumentando las ganancias de los principales periódicos europeos, logrando aumentar hasta en un 100% la circulación de algunos y ganado infinidad de premios en toda Europa, gracias a sus innovadores y atrevidos diseños, muy visuales, con primeras paginas y paginas interiores tipo posters, con muchas ilustraciones y fotos gigantes. El secreto del éxito de sus premiados diseños según sus propias palabras: “ Tratar al diario como una sola pieza, como una única composición, al igual que la música, que tiene ritmos, altos y bajos,…”

Termino con otra frase de Jacek Utko,” …inspiración, visión y determinación. Ser buenos no es suficiente.”